Membeli Byson (Dalam Karung?)

Baru saja hitungan hari, ketika Honda mengeluarkan produk terbarunya yaitu New Mega Pro. Dengan acara heboh, mengundang media (blooger tidak diundang, entah kenapa), di sirkuit sentul. Bahkan pada acara tersebut, rekan-rekan media diperbolehkan untuk menguji motor 150cc tersebut. Nah, sehari setelahnya, Yamaha justru tidak tinggal diam. Mengundang hanya beberapa rekan media, mereka memperkenalkan Byson, varian sport terbaru yang sudah setahun terakhir menjadi gossip di kalangan pecinta otomotif, khususnya sepeda motor.

Nah, hari ini, Yamaha membuat gebrakan baru. Berbeda dengan Honda, yang meluncurkan New Mega Pro dengan cara konvensional (mengundang wartawan), Yamaha justru langsung  “memperkenalkan” sport terbarunya dengan cara inden langsung via website http://motosport.yamaholigan.com. Di sana, para calon pembeli bisa langsung memesan, dengan terlebih dahulu mengisi formulir yang tersedia. Dan entah mengapa, Yamaha memutuskan untuk menseleksi lagi, calon pembeli menjadi 200 pembeli pertama. Harus diakui, cara ini cukup menarik perhatian dan tentunya juga memikat. Hal ini mengingatkan penulis para Xeon, matic 125cc dari Yamaha yang dipasarkan dengan cara yang sama.  Namun tentunya ada perbedaan.

Xeon, diluncurkan secara resmi terlebih dahulu ke media dan blogger. Setelah itu, baru secara resmi website pemesanan Xeon diaktifkan. Artinya ada informasi pendahuluan yang disampaikan terlebih dahulu kepada publik, baru dipersilahkan untuk memesan. Nah langkah ini diterapkan ke, katakanlah Byson. Tapi bagaimana dengan informasi perihal produk tersebut? Ini yang harus jadi catatan. Di website pemesanan sport terbaru yamaha tersebut, tidak dijelaskan nama produknya apa. Oke, katakanlah itu Byson, tetapi mengapa tidak dicantumkan? Toh sudah punya nilai jual. Lalu begitu juga dengan spesifikasi teknisnya. Lagi-lagi tidak tersedia. Dan ditambah dengan gambar Byson, yang hanya ditampilkan sepotong-potong, tidak secara utuh. Mungkin, ini cara Yamaha menarik perhatian dengan cara memancing emosi dan imajinasi calon pembeli Byson. Tapi toh informasi pendukung harusnya tetap tersedia. Mengapa? Masyarakat selaku konsumen berhak tahu informasi detail perihal produk yang akan mereka beli.

Menggunakan kecanggihan teknologi untuk mempromosikan sebuah produk memang menjadi salah satu andalah produsen saat ini. Dengan adanya internet, aplikasi pengolah multimedia yang canggih dan kemudahan akses terhadap teknologi, produsen jadi punya banyak jalur pendistribusian informasi. Tapi alangkah baiknya, dengan saratnya teknologi tersebut, produsen tidak lupa akan hak-hak masyarakat, atau calon pembeli akan informasi detail produk yang ditawarkan. Dalam kasus Byson, strategi pemasaran yang cemerlang ini harus sedikit ternodai dengan tidak cermatnya memerhitungkan aspek informasi yang penting bagi calon pembelinya. Toh tidak mudah menjawab pertanyaan, “Seberapa besar keinginan anda untuk memiliki motor sport ini?”, jika gambarnya saja hanya sepotong-sepotong.(hnr)

Iklan